Z creativa
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viernes, 4 de junio de 2010
domingo, 16 de mayo de 2010
Práctica 4 - La publicidad en cualquier parte
Para la realización de esta práctica, he pensado que como ahora está llegando el buen tiempo y la gente acude a la playa a tomar el sol, pues la acción de ambient se realizaría en las principales playas de España.
La marca seleccionada sería Nivea Sun, que se considera una de las marcas más fiables a la hora de protegerse del sol.
La acción consistiría en colocar un panel con la frase “Es hora de protegerse, Nivea Sun” que haría que se reflejara en la arena con los rayos del sol. Se haría uso de dos elementos naturales como son la arena y el sol, pero que se utilizarían de manera coordinada para que se vea el reflejo de la frase gracias a ese panel.
lunes, 10 de mayo de 2010
Práctica 1 Portfolio - Página web
Para la realización de la página web, he pensado realizarla para los jóvenes que se acaban de independizar.
La marca que estaría detrás de esta página web sería la marca perteneciente al sector alimentario de Maggi.
Las secciones que tendría esta página web serían las siguientes:
Cocina con Maggi. Ya que se trata de una página promoción de esta marca, habría una sección donde encontraríamos todo tipo de recetas, fáciles de realizar, puesto que va dirigido a un público joven que recién se acaba de independizar. Todas las recetas estarían compuestas por productos Maggi. Los jóvenes que estén registrados podrán subir sus recetas.
Tablón de anuncios: Al ser una página para jóvenes, se habilitaría una sección donde podrían colgar sus anuncios de buscar piso en la zona donde viva o buscar ofertas de ese tipo.
Concursos. Sería una sección que iría variando dependiendo de los concursos que se vayan realizando durante las diversas épocas del año.
Zonas de fiesta: como se trata de una página web para jóvenes, estos podrán adjuntar que sitios les parece mejor, por supuesto, delimitando cada zona geográfica.
viernes, 7 de mayo de 2010
Práctica 6 - Generación de contenidos
Mixta es una marca relativamente “nueva” que se ha hecho famosa por sus anuncios, con un humor muy básico y absurdo. Nos ha parecido interesante realizar una acción de contenidos para esta marca. Creemos que supone un reto ya que es una marca con una personalidad atrevida y que no ha hecho grandes cosas. Su publicidad es básica, pero siempre se basa en el humor.
Por esta razón, hemos pensado que las bromas de ¡anda ya! Serían una forma perfecta de generación de contenidos.
Las bromas de ¡Anda Ya! Son conocidas en toda España. ¿Quién no ha escuchado alguna vez como una pareja rompía tras una broma de mal gusto hecha por la chica con la voz más sensual del programa?
Las bromas tendrán un eje común: Gente que trabaje en el sector de hostelería (bares, restaurantes, locales…)
Las bromas de mixta seguirán este guión:
http://blogs.los40.com/andaya/2010/04/30/%C2%BFque-broma-de-san-bernardino-te-ha-gustado-mas-69/
La acción se va a llevar a cabo durante dos semanas.
Como ya se hace en la página web de los 40 principales, habrá una votación por parte de los radioyentes, de la mejor broma realizada en este tiempo.
La broma que salga ganadora, realizará en su local una fiesta “Made in Mixta – 40 Principales” y, si procede, se llevará a televisión mediante spot publicitario (ya sea mediante adaptación de la broma o rodaje del spot en el local ganador).
Práctica realizada por:
Ana Vanesa Escudero López
Verónica Garrido Olivares
Verónica Gómez Soria
Raquel Piña Cárceles
Elena Tovar Pascual
Práctica 5 - Co-Creación
Ahora que se acerca la época estival y el calorcito, hemos pensado que escoger una marca veraniega como MAGNUM, sería la mejor opción.
Magnum se caracteriza por sus campañas de publicidad y comunicación atractivas, siempre intentando transmitir al consumidor esa personalidad sensual del helado, que pocas marcas resaltan.
Magnum está llevando a cabo una campaña de advertaiment, “Magnum Gold Experience” debido al lanzamiento de su nuevo helado, Magnum Gold.
Para realizar una acción de co-creación para esta marca, pensamos que lo ideal sería introducir al espectador de lleno en la campaña, pero sin dejarle el poder pleno de la decisión, ya que la última palabra la tiene el anunciante. Pretendemos que la campaña esté realizada por y para los espectadores, pero sin embargo, las decisiones importantes han de ser tomadas por magnum, ya que el buen posicionamiento y la buena reputación es algo que no se puede perder, algo que la marca debe siempre tener presente.
El target de nuestra acción es un público joven-adulto, desde los 20 hasta los 40 años aproximadamente.
Para realizar esta acción, vamos a centrarnos en el lanzamiento de el nuevo helado magnum. Para promocionar el producto, vamos a llamar al espectador a que participe en un concurso: Magnum Gold Experience… to be continued.
El concurso consistirá en realizar una propuesta para continuar el último spot de Magnum (arriba), a modo de trailer.
El concurso comenzará el 1 de Junio, y terminará el día 30 del mismo mes. Durante este periodo, la gente podrá ir subiendo sus propuestas (storys) a la web. Se habilitará un sistema de votación, mediante el cual, se aumentarán las visitas a la página web. De las 5 propuestas más votadas saldrá un ganador, que será elegido por los directores de marketing y comunicación de la marca.
El ganador del concurso podrá hacer de su story, la continuación del spot, y podrá así trabajar con Benicio Del Toro.
Elena Tovar pascual
Raquel piña cárceles
Verónica gomez Soria
Verónica garrido olivares
Ana Vanesa escudero lopez.
Práctica 3 - Sales Raimundo
Sales Raimundo es una empresa familiar tradicional en el sector del envasado de la sal. Se ha dedicado hasta ahora a comercializar bolsitas de sal y saleros. Nunca ha realizado publicidad, al igual que la mayoría de empresas del sector. No existe ningún factor de diferenciación del producto ni apego de marca. Su única forma de encontrar un hueco en las tiendas es el precio.
Nuestro grupo quiere desarrollar una acción publicitaria para esta empresa.
Público objetivo. A quién nos dirigimos
Hombres y mujeres de 25 a 50 años, con perfil activo y trabajador, aficionados a la cocina. La sal que comercializaremos será para la cocina. Estas personas están preocupadas por la salud y el bienestar de los demás, también son personas altruistas preocupadas por la posible mejora del planeta.
Naming: Sales Raimundo
Hemos preferido mantener el nombre del producto porque, a pesar de no tener ningún apego de marca, creemos que no sería necesario cambiarle el nombre. Los factores más importantes en el naming son la inclusión de la palabra “sal” y el nombre de “Raimundo”. Por este motivo no cambiaremos el nombre. No hemos puesto ninguna pega en ese aspecto.
Línea de productos y formatos de comercialización
El punto de diferenciación de nuestros productos de Sales Raimundo será el packaging. Introduciremos un packaging ecológico para la venta de esta sal. Las razones de este nuevo envase son:
Características del producto
En nuestras sales incluiríamos dos líneas de producto: sal fina y sal gruesa.
La sal fina es la más utilizada y se disuelve con rapidez. También sala más que la sal gruesa.
La sal gruesa contiene cristales de sal de tamaño más importante. Este tipo de sal es utilizada sobre todo por los cocineros y preferible a la sal fina para cocciones a la sal y curados.
Nuestra intención es comunicar nuestra idea/propósito de una forma clara. Pretendemos que nuestra comunicación logre tener un efecto psicológico en el público al que nos queremos dirigir con la relación de nuestras sales y el aporte en forma de beneficio al medio ambiente que con ellas se hace (envase con materiales biodegradables).
El concepto de comunicación desarrollado en nuestra propuesta es que comprometerte no te cuesta ningún trabajo. El consumidor de sal podrá elegir cualquier tipo de sal a la hora de la compra, pero nuestras sales tienen un elemento diferencial: mejora del medio ambiente. Pretendemos que a la hora de la compra los posibles consumidores elijan nuestro producto para así contribuir a la mejora del planeta.
El claim que utilizaremos será: “Aporta tu granito de sal”.
Piezas comunicativas
-Internet. Viral repartido por diferentes redes sociales.
-Televisión. Carlos Arguiñano como prescriptor mostrará la sal que utilizará en su programa diario de cocina. Cuando la utilice hará una pequeña referencia a su envase y mostrándolo a cámara.
-Publicidad gráfica
Incentivos
Práctica realizada por:
Ana Vanesa Escudero López
Verónica Garrido Olivares
Verónica Gómez Soria
Raquel Piña Cárceles
Elena Tovar Pascual.
Nuestro grupo quiere desarrollar una acción publicitaria para esta empresa.
Público objetivo. A quién nos dirigimos
Hombres y mujeres de 25 a 50 años, con perfil activo y trabajador, aficionados a la cocina. La sal que comercializaremos será para la cocina. Estas personas están preocupadas por la salud y el bienestar de los demás, también son personas altruistas preocupadas por la posible mejora del planeta.
Naming: Sales Raimundo
Hemos preferido mantener el nombre del producto porque, a pesar de no tener ningún apego de marca, creemos que no sería necesario cambiarle el nombre. Los factores más importantes en el naming son la inclusión de la palabra “sal” y el nombre de “Raimundo”. Por este motivo no cambiaremos el nombre. No hemos puesto ninguna pega en ese aspecto.
Línea de productos y formatos de comercialización
El punto de diferenciación de nuestros productos de Sales Raimundo será el packaging. Introduciremos un packaging ecológico para la venta de esta sal. Las razones de este nuevo envase son:
- El cambio climático: la reacción automática por parte del consumidor. Este tipo de consumidor ahora ve con buenos ojos contribuir de alguna forma a ayudar a la mejora del planeta.
Características del producto
En nuestras sales incluiríamos dos líneas de producto: sal fina y sal gruesa.
La sal fina es la más utilizada y se disuelve con rapidez. También sala más que la sal gruesa.
La sal gruesa contiene cristales de sal de tamaño más importante. Este tipo de sal es utilizada sobre todo por los cocineros y preferible a la sal fina para cocciones a la sal y curados.
- Envase realizado a través de materiales biodegradables: fécula de patata.
- Etiqueta: en ella incluiremos información relativa a nutrición y consumo.
Nuestra intención es comunicar nuestra idea/propósito de una forma clara. Pretendemos que nuestra comunicación logre tener un efecto psicológico en el público al que nos queremos dirigir con la relación de nuestras sales y el aporte en forma de beneficio al medio ambiente que con ellas se hace (envase con materiales biodegradables).
El concepto de comunicación desarrollado en nuestra propuesta es que comprometerte no te cuesta ningún trabajo. El consumidor de sal podrá elegir cualquier tipo de sal a la hora de la compra, pero nuestras sales tienen un elemento diferencial: mejora del medio ambiente. Pretendemos que a la hora de la compra los posibles consumidores elijan nuestro producto para así contribuir a la mejora del planeta.
El claim que utilizaremos será: “Aporta tu granito de sal”.
Piezas comunicativas
-Internet. Viral repartido por diferentes redes sociales.
-Televisión. Carlos Arguiñano como prescriptor mostrará la sal que utilizará en su programa diario de cocina. Cuando la utilice hará una pequeña referencia a su envase y mostrándolo a cámara.
-Publicidad gráfica
Incentivos
- Imán para nevera con la forma del logo.
- En acciones posteriores posibles regalos (teniendo en cuenta el presupuesto disponible): Guante para horno. Paño de cocina. Pequeño salero.
Práctica realizada por:
Ana Vanesa Escudero López
Verónica Garrido Olivares
Verónica Gómez Soria
Raquel Piña Cárceles
Elena Tovar Pascual.
Práctica 2 - Planteamiento creativo Silla LOLA
La firma Capdell, bajo el diseñador Vicente Soto, está detrás del diseño de esta silla, llamada LOLA.
Capdell se trata de una firma que apuesta por evolucionar tanto su oferta de producto como su estrategia de negocio, por ello sus objetivos principales son convertirse en una marca significativa a nivel mundial y entrar en dicho mercado ofreciendo un altísimo nivel de calidad y diseño contemporáneo.
Centrándonos en la silla LOLA, se trata de la primera tirada de sillas de tapizadas intercambiables. Aprovechando que ha acabado de pasar la Feria de Abril, se ha pensado lanzar este primer diseño, para que los amantes de la fiesta andaluza adquieran esta silla.
En las siguientes tiradas, diseñadores de la talla de Victorio & Lucchino, Agatha Ruíz de la Prada, Custo Dalmau realizaran tapizados para cambiar el diseño de las sillas. Solo se venderá el tapizado que se intercambiará de manera simple y rápidamente.
Se conseguirá entrar de manera nacional y mundial en el mundo de las sillas, pero con el detalle de que entrará en el mundo de las sillas de diseño.
Para la propagación de la campaña se utilizaran spots televisivos donde participarán los diseñadores anteriormente mencionados; publicidad gráfica donde se mostraran los modelos y los próximos modelos que saldrán posteriormente a la venta; entrevistas en revistas de moda, donde los diseñadores hablarán de porque han decidido participar en este proyecto.
Con esto, la marca y la silla tendrá una repercusión a nivel nacional y mundial ya que se tratan de diseñadores que se conocen en todo el mundo y se obtendrá uno de los objetivos principales de la marca.
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