Práctica 4 - La publicidad en cualquier parte

Para la realización de esta práctica, he pensado que como ahora está llegando el buen tiempo y la gente acude a la playa a tomar el sol, pues la acción de ambient se realizaría en las principales playas de España.

La marca seleccionada sería Nivea Sun, que se considera una de las marcas más fiables a la hora de protegerse del sol.

La acción consistiría en colocar un panel con la frase “Es hora de protegerse, Nivea Sun” que haría que se reflejara en la arena con los rayos del sol. Se haría uso de dos elementos naturales como son la arena y el sol, pero que se utilizarían de manera coordinada para que se vea el reflejo de la frase gracias a ese panel.

Práctica 1 Portfolio - Página web

Para la realización de la página web, he pensado realizarla para los jóvenes que se acaban de independizar.

La marca que estaría detrás de esta página web sería la marca perteneciente al sector alimentario de Maggi.

Las secciones que tendría esta página web serían las siguientes:

• Cocina con Maggi. Ya que se trata de una página promoción de esta marca, habría una sección donde encontraríamos todo tipo de recetas, fáciles de realizar, puesto que va dirigido a un público joven que recién se acaba de independizar. Todas las recetas estarían compuestas por productos Maggi. Los jóvenes que estén registrados podrán subir sus recetas.

• Tablón de anuncios: Al ser una página para jóvenes, se habilitaría una sección donde podrían colgar sus anuncios de buscar piso en la zona donde viva o buscar ofertas de ese tipo.

• Concursos. Sería una sección que iría variando dependiendo de los concursos que se vayan realizando durante las diversas épocas del año.

• Zonas de fiesta: como se trata de una página web para jóvenes, estos podrán adjuntar que sitios les parece mejor, por supuesto, delimitando cada zona geográfica.

Práctica 6 - Generación de contenidos

Mixta es una marca relativamente “nueva” que se ha hecho famosa por sus anuncios, con un humor muy básico y absurdo. Nos ha parecido interesante realizar una acción de contenidos para esta marca. Creemos que supone un reto ya que es una marca con una personalidad atrevida y que no ha hecho grandes cosas. Su publicidad es básica, pero siempre se basa en el humor.

Por esta razón, hemos pensado que las bromas de ¡anda ya! Serían una forma perfecta de generación de contenidos.

Las bromas de ¡Anda Ya! Son conocidas en toda España. ¿Quién no ha escuchado alguna vez como una pareja rompía tras una broma de mal gusto hecha por la chica con la voz más sensual del programa?

Las bromas tendrán un eje común: Gente que trabaje en el sector de hostelería (bares, restaurantes, locales…) ya sea dueño o trabajador, el que actúe como gancho para gastar una broma de estas características a la otra persona.

Las bromas de mixta seguirán este guión:

http://blogs.los40.com/andaya/2010/04/30/%C2%BFque-broma-de-san-bernardino-te-ha-gustado-mas-69/

La acción se va a llevar a cabo durante dos semanas.

Como ya se hace en la página web de los 40 principales, habrá una votación por parte de los radioyentes, de la mejor broma realizada en este tiempo.

La broma que salga ganadora, realizará en su local una fiesta “Made in Mixta – 40 Principales” y, si procede, se llevará a televisión mediante spot publicitario (ya sea mediante adaptación de la broma o rodaje del spot en el local ganador).

Práctica realizada por:

Ana Vanesa Escudero López

Verónica Garrido Olivares

Verónica Gómez Soria

Raquel Piña Cárceles

Elena Tovar Pascual

Práctica 5 - Co-Creación

Ahora que se acerca la época estival y el calorcito, hemos pensado que escoger una marca veraniega como MAGNUM, sería la mejor opción.

Magnum se caracteriza por sus campañas de publicidad y comunicación atractivas, siempre intentando transmitir al consumidor esa personalidad sensual del helado, que pocas marcas resaltan.

Magnum está llevando a cabo una campaña de advertaiment, “Magnum Gold Experience” debido al lanzamiento de su nuevo helado, Magnum Gold.

Para realizar una acción de co-creación para esta marca, pensamos que lo ideal sería introducir al espectador de lleno en la campaña, pero sin dejarle el poder pleno de la decisión, ya que la última palabra la tiene el anunciante. Pretendemos que la campaña esté realizada por y para los espectadores, pero sin embargo, las decisiones importantes han de ser tomadas por magnum, ya que el buen posicionamiento y la buena reputación es algo que no se puede perder, algo que la marca debe siempre tener presente.

El target de nuestra acción es un público joven-adulto, desde los 20 hasta los 40 años aproximadamente.

Para realizar esta acción, vamos a centrarnos en el lanzamiento de el nuevo helado magnum. Para promocionar el producto, vamos a llamar al espectador a que participe en un concurso: Magnum Gold Experience… to be continued.

El concurso consistirá en realizar una propuesta para continuar el último spot de Magnum (arriba), a modo de trailer.

El concurso comenzará el 1 de Junio, y terminará el día 30 del mismo mes. Durante este periodo, la gente podrá ir subiendo sus propuestas (storys) a la web. Se habilitará un sistema de votación, mediante el cual, se aumentarán las visitas a la página web. De las 5 propuestas más votadas saldrá un ganador, que será elegido por los directores de marketing y comunicación de la marca.

El ganador del concurso podrá hacer de su story, la continuación del spot, y podrá así trabajar con Benicio Del Toro.

Práctica realizada por:

Elena Tovar pascual

Raquel piña cárceles

Verónica gomez Soria

Verónica garrido olivares

Ana Vanesa escudero lopez.

Práctica 3 - Sales Raimundo

Sales Raimundo es una empresa familiar tradicional en el sector del envasado de la sal. Se ha dedicado hasta ahora a comercializar bolsitas de sal y saleros. Nunca ha realizado publicidad, al igual que la mayoría de empresas del sector. No existe ningún factor de diferenciación del producto ni apego de marca. Su única forma de encontrar un hueco en las tiendas es el precio.

Nuestro grupo quiere desarrollar una acción publicitaria para esta empresa.

Público objetivo. A quién nos dirigimos

Hombres y mujeres de 25 a 50 años, con perfil activo y trabajador, aficionados a la cocina. La sal que comercializaremos será para la cocina. Estas personas están preocupadas por la salud y el bienestar de los demás, también son personas altruistas preocupadas por la posible mejora del planeta.

Naming: Sales Raimundo

Hemos preferido mantener el nombre del producto porque, a pesar de no tener ningún apego de marca, creemos que no sería necesario cambiarle el nombre. Los factores más importantes en el naming son la inclusión de la palabra “sal” y el nombre de “Raimundo”. Por este motivo no cambiaremos el nombre. No hemos puesto ninguna pega en ese aspecto.

Línea de productos y formatos de comercialización

El punto de diferenciación de nuestros productos de Sales Raimundo será el packaging. Introduciremos un packaging ecológico para la venta de esta sal. Las razones de este nuevo envase son:

• El cambio climático: la reacción automática por parte del consumidor. Este tipo de consumidor ahora ve con buenos ojos contribuir de alguna forma a ayudar a la mejora del planeta.

Características del producto

En nuestras sales incluiríamos dos líneas de producto: sal fina y sal gruesa.

La sal fina es la más utilizada y se disuelve con rapidez. También sala más que la sal gruesa.
La sal gruesa contiene cristales de sal de tamaño más importante. Este tipo de sal es utilizada sobre todo por los cocineros y preferible a la sal fina para cocciones a la sal y curados.

• Envase realizado a través de materiales biodegradables: fécula de patata.

• Etiqueta: en ella incluiremos información relativa a nutrición y consumo.

Comunicación

Nuestra intención es comunicar nuestra idea/propósito de una forma clara. Pretendemos que nuestra comunicación logre tener un efecto psicológico en el público al que nos queremos dirigir con la relación de nuestras sales y el aporte en forma de beneficio al medio ambiente que con ellas se hace (envase con materiales biodegradables).
El concepto de comunicación desarrollado en nuestra propuesta es que comprometerte no te cuesta ningún trabajo. El consumidor de sal podrá elegir cualquier tipo de sal a la hora de la compra, pero nuestras sales tienen un elemento diferencial: mejora del medio ambiente. Pretendemos que a la hora de la compra los posibles consumidores elijan nuestro producto para así contribuir a la mejora del planeta.
El claim que utilizaremos será: “Aporta tu granito de sal”.

Piezas comunicativas

-Internet. Viral repartido por diferentes redes sociales.

-Televisión. Carlos Arguiñano como prescriptor mostrará la sal que utilizará en su programa diario de cocina. Cuando la utilice hará una pequeña referencia a su envase y mostrándolo a cámara.

-Publicidad gráfica

Incentivos

• Imán para nevera con la forma del logo.

• En acciones posteriores posibles regalos (teniendo en cuenta el presupuesto disponible): Guante para horno. Paño de cocina. Pequeño salero.

Práctica realizada por:

Ana Vanesa Escudero López

Verónica Garrido Olivares

Verónica Gómez Soria

Raquel Piña Cárceles

Elena Tovar Pascual.

Práctica 2 - Planteamiento creativo Silla LOLA

La firma Capdell, bajo el diseñador Vicente Soto, está detrás del diseño de esta silla, llamada LOLA.

Capdell se trata de una firma que apuesta por evolucionar tanto su oferta de producto como su estrategia de negocio, por ello sus objetivos principales son convertirse en una marca significativa a nivel mundial y entrar en dicho mercado ofreciendo un altísimo nivel de calidad y diseño contemporáneo.

Centrándonos en la silla LOLA, se trata de la primera tirada de sillas de tapizadas intercambiables. Aprovechando que ha acabado de pasar la Feria de Abril, se ha pensado lanzar este primer diseño, para que los amantes de la fiesta andaluza adquieran esta silla.

En las siguientes tiradas, diseñadores de la talla de Victorio & Lucchino, Agatha Ruíz de la Prada, Custo Dalmau realizaran tapizados para cambiar el diseño de las sillas. Solo se venderá el tapizado que se intercambiará de manera simple y rápidamente.

Se conseguirá entrar de manera nacional y mundial en el mundo de las sillas, pero con el detalle de que entrará en el mundo de las sillas de diseño.

Para la propagación de la campaña se utilizaran spots televisivos donde participarán los diseñadores anteriormente mencionados; publicidad gráfica donde se mostraran los modelos y los próximos modelos que saldrán posteriormente a la venta; entrevistas en revistas de moda, donde los diseñadores hablarán de porque han decidido participar en este proyecto.

Con esto, la marca y la silla tendrá una repercusión a nivel nacional y mundial ya que se tratan de diseñadores que se conocen en todo el mundo y se obtendrá uno de los objetivos principales de la marca.

Práctica 1 Portfolio - Pikolin

La acción viral y ambient que realizaría para Pikolin serían las siguientes:

• Acción viral en internet: Vídeo en Internet gente durmiendo en la calle, con ruido alrededor. En este vídeo se vería las dificultades que se tiene al dormir de esa manera.
  

• Ambient: en las calles principales de cada ciudad, montar un stand insonorizado donde los transeúntes puedan probar los colchones Pikolin y descubrir la importancia del silencio, y como conseguir no molestar a los demás en sus horas de sueño mediante la realización de talleres para ayudar a conciliar el sueño a los demás.

Práctica 1 Portfolio - Sony vs iPad

Los posibles puntos diferenciales que tendría la nueva tablet de Sony para competir con Apple y su iPad serían los siguientes:

• Principalmente: ofrecer lo que no ofrece iPad.

• Posibilidad de utilizar un editor de textos y navegar por internet a la misma vez.

• Tamaño más reducido.

• Disposición de utilizar en el USB, y tarjetas de memoria.

• 3 en 1: ordenador, reproductor de música y posibilidad de realizar llamadas.

• Buscar un precio económico dentro de todas las posibilidades que ofrece el producto.

El concepto de comunicación sería este: "Somos los que te ofrecemos la mayor calidad y mejores servicios."

La marquesina que se utilizaría para la promoción de este producto se haría de la siguiente manera: una marquesina tradicional como las que te puedes encontrar en cualquier sitio con la novedad de que sería una marquesina giratoria, donde en una parte se encontraría la imagen de la tablet de Sony, y por la otra parte te encontrarías todas sus aplicaciones.

Y la acción de Advertaiment que se realizaría sería la siguiente:

Aprovechando que en España se realiza todos los años una convención dedicada a la informática como es el Campus Party, se instalaría un gran stand informativo donde se mostrarían todas las aplicaciones que tiene este nuevo dispositivo. Cuando se finalizara la presentación del producto, aparecería un DJ y daría un concierto gratuito patrocinado por nuestro producto haciendo participe al público asistente, mediante la participación de un Flashmob espontáneo. Después de esto, se realizaría un concurso donde los participantes tendrían que demostrar una serie de habilidades, todas ellas relacionadas con la nueva tablet de Sony. Se realizaría una clasificación cada vez que termine una prueba dando puntuación a cada participante acorde con lo que haya conseguido. Al finalizar el concurso se hará entrega al participante que haya conseguido mayor puntuación de una tablet de Sony.

Práctica 1 Portfolio - “¿Ser feliz es desear menos?”

La marca elegida es Coca- cola. La campaña se centraría en los pequeños placeres de la vida y se mostraría que con poco y sin tanta opulencia es suficiente para ser feliz.

Se realizaría un serie de spots.

En el primero de ellos, los protagonistas serían los niños, que sin preocupaciones mostrarían a la cámara como se divierten entre ellos.

El segundo, el protagonista sería un chico que acaba de ser despedido, pero cuando llega a su casa se encuentra a su novia esperándole para hacerle sentir que no todo se ha acabado.

El tercero, los protagonistas serían personas de la tercera edad que reciben la visita de sus nietos y se observa como los primeros les están contando a los nietos sus historias.

Todos estos spots, acabarían con el mismo eslogan, que sería: No es necesario demasiado para ser feliz, Coca-Cola.

Para la prensa gráfica, se realizarían adaptaciones de los 3 spots, con el eslogan de la campaña.

Práctica 1 Portfolio - Propuesta de anuncios de continuidad de campañas reales (prensa, radio o televisión)

http://www.youtube.com/watch?v=Rf3KwoDL33M

En este anuncio, Cruzcampo demuestra el orgullo de la marca por ser de Andalucía. A lo largo del spot se muestra el recorrido cultural, gastronómico, geográfico, monumental y, sobre todo, humano.

Se utilizaron tanto a personas anónimas como famosas, como es el caso de Sara Baras.

La propuesta de continuidad, aprovechando que el Mundial de Sudáfrica está cerca, sería seguir en la línea del orgullo andaluz que tiene esta marca, coger a jugadores que vayan a participar en el Mundial, como es el caso de Sergio Ramos o Jesús Navas, con jugadores que ya hayan participado en el Mundial y estén retirados.

El denominador común serían jugadores andaluces que hayan participado o vayan a participar en el Mundial.

El escenario del spot, sería en una playa típica andaluza donde los jugadores (en activo y retirados) se reúnen y los retirados comienzan a contar sus historias mientras que los jugadores en activo les escuchan mientras todos beben Cruzcampo.

El claim del anuncio sería: El orgullo andaluz va por todo el mundo. Cerveza Cruzcampo.

Estos dos jugadores, podrían ser dos de los protagonistas de la campaña.

Práctica 1 Portfolio - Comunicación de marketing directo (carta más elementos complementarios)

Mi propuesta para el marketing directo sería la siguiente: un sobre negro, sin remitente. El destinatario cuando abra la carta se encontrara una tarjeta que en realidad se trata de un dispositivo USB para el ordenador. Cuando lo meta en el ordenador, este abrirá una carpeta donde encontrara las ofertas que hay nuevas para él. Finalmente dirigir al destinatario a la página web de la empresa para si decide consumir alguna de las ofertas que venían incluidas en el USB.

Sería una acción de FNAC, que intentaría incentivar a sus socios a que consuman por Internet. Además al tener sus datos, las ofertas que les llegarían a los destinatarios serían acorde a sus gustos y preferencias.

Las siguientes imágenes sería lo que quiero transmitir con mi idea:

Práctica 1 Portfolio - Clasificado

Se ofrece sicario para acabar con todas aquellas personas a las que se les ocurre usar el taladro un sábado a las 7:00. Lista de espera de 3 meses.

Práctica 1 Portfolio - Valla de carretera

Como una valla de carretera, su mayor público son los conductores, he pensado que mi propuesta para realizar una valla no va a contener nada más que una dirección web, para que la visiten. No voy a poner más texto, ni imagen, porque una persona que va conduciendo no puede estar atenta a mirar las vallas, ya que tiene que tener los ojos puestos en la carretera. El boceto de la valla sería el siguiente:

Cuando el conductor entrará en la página web averiguaría de que se trata de una medida de la DGT para concienciar a los conductores de que a lo único que tienen que prestar atención en la carretera es a eso exactamente. En esta página se harían recomendaciones y se informaría de los lugares de descanso que existen en las carreteras españolas.

Práctica 1 Portfolio - Spot Televisión

He elegido a la marca de preservativos Control para la realizar el story board de un spot televisivo. Justo debajo encontraréis el story realizado con fotografías buscadas en Internet.



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Práctica 1 Portfolio - Cuña Radiofónica

La realización de la cuña radiofónica pertenece a la marca Kit - Kat.

Este sería el guión de la cuña radiofónica:

Práctica 1 Portfolio - Anuncio Prensa

Para la realización de la pieza gráfica he decidido utilizar un cartel que realicé para la asignatura de Semiótica de la Publicidad. Este cartel trata sobre para concienciar a la sociedad sobre la utilización de bombillas de bajo consumo sustituyendo a las incandescente, ya que estas provocan una mayor utilización de energía eléctrica y ocasiona un ahorro de las emisiones de CO₂ al año. Por ello, este anuncio intenta conseguir vender las bombillas de bajo consumo y a la vez concienciar al mundo sobre la utilización de las bombillas incandescentes.

La imagen consiste en un mundo derritiéndose por el efecto que produce las bombillas incandescentes.